Блог агентства RE:SPOND

Продвижение в Дзен: как это происходит и что нам даёт

Дзен — это платформа для просмотра и создания контента, которой владеет VK. Как и любой подобный сервис, Дзен способен генерировать для вашего бизнеса клиентов. В статье расскажем о том, чем примечательно продвижение в Дзен, какие существуют сложности и стоит ли туда заходить.

Стоит отметить, что Дзен постоянно растёт, то есть это не мёртвый сайт, который существует по инерции. Особенно большой всплеск интереса к платформе Дзен был зафиксирован, когда Youtube и Instagram* ввели ограничения для российских блогеров. На сегодня среднемесячная аудитория платформы — более 70 млн. пользователей.

*Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Рычаги воздействия на аудиторию

В Дзен публикуют два вида контента: тексты и видео, у каждого вида свои нюансы.

  • Тексты: главная метрика — дочитывания. Этот параметр в Дзене заменяет так называемые охваты и ER (уровень вовлечённости). Платформа очень приветствует цифры в статьях, развёрнутые заголовки, интересные обложки для материалов.

  • Видеоконтент делится на два типа: короткие ролики (до 2 минут) и длинные видеозаписи (до 4 часов). Популярные форматы — всё те же, что и на других видеоплощадках: рецепты, лайфхаки, животные и так далее.

Азбука продвижения канала на площадке Дзен

Продвижение канала Дзен начинается с анализа конкурентов, изучения потребностей аудитории, оформления канала и настройки аналитики. В частности, анализ конкурентов поможет вам оценить размер аудитории в нише, посмотреть, какой контент в тренде, узнать уровень конкурентов.

У каждого Дзен-канала есть так называемая карма. Это показатель, основанный на таких критериях, как оригинальность материалов, их качество, интерес аудитории, развитие канала и влиятельность. Если карма высокая, Дзен будет продвигать ваш контент. Для хорошей кармы рекомендуется публиковать интересные статьи не реже, чем 3−4 раза в неделю, чтобы аудитория не перекочевала к конкурентам.

Что даст вашему бизнесу Дзен

Главный плюс для бизнеса — это возможность сходу выйти на тёплую, лояльную аудиторию. Ведь алгоритмы Дзен будут показывать ваш контент пользователю, исходя из его предпочтений. К тому же, статьи на этой площадке могут быть внушительными по объёму, что даст вам возможность «зацепить» клиента экспертным контентом.

Аудитория у сервиса очень разношёрстная. Исходя из последних исследований, на сайте — 52% женщин и 48% мужчин. Здесь равномерно представлены разные возрастные категории, с небольшим креном в сторону категории 25−34 лет.

На площадке можно закрывать задачи всей воронки продаж, начиная с формирования спроса и заканчивая призывом к покупке. Эксперты компании RE:SPOND решают такие задачи ежедневно. Свяжитесь с нами — и вы получите конкретный план раскрутки вашего бизнеса на этой платформе.
Маркетинг