В этой статье рассмотрим главные тренды, которые уже начали формировать ландшафт digital-маркетинга в этом году. Меняется способ взаимодействия брендов с аудиторией. Но не только: любое агентство digital-маркетинга в 2025 году столкнется с необходимостью серьезной трансформации своих услуг и методов. Покажем на примерах, как будут работать новые виды рекламы.
Тренд №1: автоматизация создания рекламы
В наступившем 2025 году ИИ будет не помогать, а самостоятельно создавать рекламные материалы, анализировать поведение пользователей и предсказывать тренды. Это уже происходит, а в скором времени станет довольно устойчивым трендом. Приведем несколько примеров.
- Автоматическая оптимизация рекламных кампаний
- Генерация контента
Тренд №2: персонализация и гиперсегментация
С развитием технологий больших данных рекламные сообщения станут еще более персонализированными. Каждый пользователь будет получать уникальное рекламное предложение, созданное специально для него на основе его интересов, поведения и даже эмоционального состояния. Проиллюстрируем на примерах.
- Динамическое ценообразование
- Контекстная реклама нового поколения
Еще один пример: ИИ-алгоритм анализирует историю покупок клиента в онлайн-супермаркете и замечает, что он обычно заказывает продукты по вторникам вечером. Система автоматически планирует показ персонализированной рекламы с актуальными предложениями во вторник днем, чтобы повлиять на решение о покупке.
- Микросегментация
Тренд №3: реклама с использованием технологий AR и VR
Виртуальная и дополненная реальность, VR и AR пока что чаще ассоциируются с развлечениями с помощью специальных гаджетов вроде VR-шлемов или AR-очков. Однако они уже применяются в интернет-маркетинге, и в недалеком будущем интерактивная реклама с элементами VR и AR станет привычной, а в отдельных нишах просто незаменимой. Вот примеры, с которыми вы уже наверняка сталкивались:
- Мебельный магазин на своем сайте предлагает функцию «разместить в комнате». Покупатель наводит камеру смартфона на свою комнату, и через браузер может виртуально расставить выбранную мебель и оценить, как она впишется в интерьер.
- Косметический бренд создает AR-фильтр для соцсетей, который дает возможность «примерить» разные оттенки помады. Пользователи делятся селфи с виртуальным макияжем и распространяют рекламу бренда.
- Онлайн-магазин очков внедряет функцию виртуальной примерки. Покупатель загружает свое фото или использует веб-камеру, чтобы «надеть» разные модели очков и выбрать подходящую.
- Туристическая компания создает 360-градусное видео популярного курорта. Пользователи могут «осмотреться» на пляже, в отеле и ресторанах и получить более полное представление о месте отдыха.
- Автомобильный бренд создает виртуальный шоурум на своем сайте. Посетители могут надеть VR-очки или просто использовать мышь для навигации, чтобы детально изучить новые модели автомобилей в 3D-пространстве.
Тренд №4: голосовой поиск и голосовая реклама
С ростом популярности голосовых помощников и умных колонок оптимизация под голосовой поиск станет критически важной. Рекламодателям придется адаптировать свои стратегии к более длинным и разговорным поисковым запросам. Новые возможности для брендов откроет голосовая реклама: короткие сообщения, которые легко воспринимаются на слух и персонализируются на основе голосовых запросов пользователя.
Пример: пиццерия оптимизирует свой сайт под запрос «Окей, Google, где заказать пиццу с доставкой поблизости прямо сейчас?» вместо «доставка пиццы». Это позволяет лучше соответствовать естественной речи пользователей при голосовом поиске.
Пример: бренд кофе размещает 15-секундный рекламный ролик в популярном утреннем подкасте. Реклама начинается со звука работающей кофеварки и заканчивается слоганом «Начни день с аромата успеха», слушатели это легко запоминают.
Пример: автомобильный бренд запускает рекламу на умных колонках, где после краткого описания новой модели предлагает пользователю сказать «Узнать больше» для получения дополнительной информации или «Записаться на тест-драйв» для немедленного действия.
- Оптимизация контента под голосовые запросы: использование более разговорных и длинных ключевых фраз.
Пример: пиццерия оптимизирует свой сайт под запрос «Окей, Google, где заказать пиццу с доставкой поблизости прямо сейчас?» вместо «доставка пиццы». Это позволяет лучше соответствовать естественной речи пользователей при голосовом поиске.
- Аудиореклама в подкастах и умных колонках: создание коротких запоминающихся аудиосообщений.
Пример: бренд кофе размещает 15-секундный рекламный ролик в популярном утреннем подкасте. Реклама начинается со звука работающей кофеварки и заканчивается слоганом «Начни день с аромата успеха», слушатели это легко запоминают.
Пример: автомобильный бренд запускает рекламу на умных колонках, где после краткого описания новой модели предлагает пользователю сказать «Узнать больше» для получения дополнительной информации или «Записаться на тест-драйв» для немедленного действия.
Тренд №5: реклама в метавселенных
В 2025 году концепция метавселенных может стать реальностью и открыть новые горизонты для рекламодателей. Бренды получат возможность создавать виртуальные магазины, проводить мероприятия и взаимодействовать с клиентами в полностью цифровой среде.
Пример: в популярной онлайн-игре гоночного жанра на трассе размещены виртуальные рекламные щиты известного производителя шин. Игроки видят эту рекламу во время заездов, и узнаваемость бренда среди целевой аудитории повышается.
Пример: музыкальный стриминговый сервис организует виртуальный концерт популярного исполнителя в метавселенной. Бренд спортивной одежды выступает спонсором, предоставляет виртуальные костюмы для аватаров посетителей и брендирует виртуальную сцену.
Пример: косметическая компания сотрудничает с Лил Микелой, известным виртуальным инфлюенсером, для продвижения новой линейки макияжа. Лил Микела «демонстрирует» продукты на своих социальных платформах и привлекает внимание миллионов подписчиков к бренду.
Каждый из этих трендов открывает новые возможности для рекламодателей, но также требует развития новых навыков и адаптации стратегий. Компании, которые начнут экспериментировать с этими технологиями уже сейчас, получат конкурентное преимущество в будущем.
- Виртуальные билборды: размещение рекламы в виртуальных мирах игр и социальных платформ.
Пример: в популярной онлайн-игре гоночного жанра на трассе размещены виртуальные рекламные щиты известного производителя шин. Игроки видят эту рекламу во время заездов, и узнаваемость бренда среди целевой аудитории повышается.
- Спонсорство виртуальных событий: брендированные концерты, выставки и другие мероприятия в виртуальной реальности.
Пример: музыкальный стриминговый сервис организует виртуальный концерт популярного исполнителя в метавселенной. Бренд спортивной одежды выступает спонсором, предоставляет виртуальные костюмы для аватаров посетителей и брендирует виртуальную сцену.
- Виртуальные инфлюенсеры: сотрудничество с полностью цифровыми персонажами для продвижения продуктов.
Пример: косметическая компания сотрудничает с Лил Микелой, известным виртуальным инфлюенсером, для продвижения новой линейки макияжа. Лил Микела «демонстрирует» продукты на своих социальных платформах и привлекает внимание миллионов подписчиков к бренду.
Каждый из этих трендов открывает новые возможности для рекламодателей, но также требует развития новых навыков и адаптации стратегий. Компании, которые начнут экспериментировать с этими технологиями уже сейчас, получат конкурентное преимущество в будущем.
Готовы к будущему интернет-рекламы: ИИ меняет бизнес и маркетинг
Будущее интернет-рекламы обещает быть захватывающим, согласны? И здесь ключ к успеху только один — быть гибким, открытым к инновациям и постоянно учиться. Не забывать, что технологии — это инструмент, а главным в рекламе по-прежнему останется понимание потребностей вашей аудитории и умение создавать ценное предложение.
Если вы хотите быть готовыми к будущему интернет-рекламы уже сейчас, обратите внимание на новые услуги агентства RE:SPOND. Наше рекламное агентство, интернет маркетинг для которого — основная специализация, уже сейчас активно использует ИИ для создания сайтов, подбора доменных имен, разработки дизайна и генерации контента. Мы помогаем бизнесу всегда быть на шаг впереди конкурентов, а предпринимателям — внедрять ИИ-технологии в рекламу и в рабочие процессы.
Если вы хотите быть готовыми к будущему интернет-рекламы уже сейчас, обратите внимание на новые услуги агентства RE:SPOND. Наше рекламное агентство, интернет маркетинг для которого — основная специализация, уже сейчас активно использует ИИ для создания сайтов, подбора доменных имен, разработки дизайна и генерации контента. Мы помогаем бизнесу всегда быть на шаг впереди конкурентов, а предпринимателям — внедрять ИИ-технологии в рекламу и в рабочие процессы.
