Как создать лендинг под ключ, который превратит посетителей в покупателей

Лендинги — сердце современной маркетинговой стратегии. Грамотно разработанный лендинг может резко увеличить продажи и вывести взаимодействие с клиентами на новый уровень. Хотите знать, как создать лендинг под ключ, который сделает случайного посетителя вашим реальным покупателем? Тогда дочитайте эту статью до конца.

Разберем ключевые составляющие эффективного лендинга. Помните, что каждый пункт в нашей подборке — шаг к увеличению конверсии.

Первым делом определитесь, что вы хотите получить от лендинга. Заявку на консультацию? Продажу продукта? Подписку на рассылку? Содержание и внешний вид лендинга напрямую зависят от его цели. Например, одностраничный сайт сервиса по подбору персонала должен фокусироваться на отправке резюме, а не на описании истории компании.

Используйте в дизайне лендингов гармоничные цветовые схемы. Например, сочетание синего и белого ассоциируется с доверием, а комбинация оранжевого и белого — с энергичностью. Выбирайте самые читабельные шрифты, Open Sans или Lato, и логичное расположение элементов интерфейса. Посмотрите на лендинги Mailchimp — они яркие, но в то же время не перегруженные и интуитивно понятные.

Центральный элемент любого лендинга — оффер, ваше уникальное торговое предложение, или УТП. Он должен быть четким, значимым для целевых пользователей и мотивировать их к немедленному действию.

Хороший пример: «Бесплатная доставка при заказе на сумму от 3000 рублей». Но вариант «Гарантия возврата денег в течение 30 дней» еще лучше, так как снижает риски покупателя.

Используйте данные о посетителях, чтобы персонализировать контент. Например, если пользователь ранее интересовался определенным продуктом, покажите ему специальные предложения в блоке с рекомендациями.

Эффективный лендинг всегда интуитивно понятен. Кнопки с призывом к действию вроде «Купить», «Заказать», «Скачать» должны быть заметными и легко доступными. Минимум пунктов меню, простые формы обратной связи — ключ к успеху одностраничного сайта.

Людей лучше всего убеждают примеры других людей, похожих на них. Поэтому обязательно разместите на одностраничном сайте в отдельном блоке отзывы довольных клиентов, кейсы успешных проектов, логотипы известных партнеров. Все это увеличивает доверие к вашему бренду и повышает конверсию.

Ваш призыв к действию должен быть четким, кратким и мотивирующим, например: «Получите скидку прямо сейчас», «Регистрируйтесь бесплатно», «Закажите обратный звонок». Экспериментируйте с разными вариантами, чтобы найти оптимальный.

Ваш лендинг должен отлично выглядеть и быстро загружаться на любом устройстве — смартфоне, планшете, компьютере. Иначе вы потеряете большую часть целевой аудитории.

Медленная работа сайта отпугивает пользователей, они не готовы ждать. Чтобы повысить скорость загрузки и улучшить пользовательский опыт, оптимизируйте изображения, используйте кэширование на сервере и CDN.

С помощью регулярных A/B тестов вы сможете оптимизировать уже действующий лендинг и повысить его конверсию. Сервисы веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, соберут данные, необходимые для анализа эффективности вашей landing page.

Рекомендации из этой статьи помогут доработать или создать лендинг, цена которого быстро окупится за счет быстрого роста продаж. Но если вы хотите получить посадочную страницу с высокой конверсией с нуля по индивидуальному заказу, обратитесь к профессионалам агентства интернет-маркетинга RE:SPOND. Мы оперативно разработаем лендинг с учетом всех особенностей вашего проекта. Переходите на страницу услуги и отправляйте заявку на консультацию.