Лендинги — сердце современной маркетинговой стратегии. Грамотно разработанный лендинг может резко увеличить продажи и вывести взаимодействие с клиентами на новый уровень. Хотите знать, как создать лендинг под ключ, который сделает случайного посетителя вашим реальным покупателем? Тогда дочитайте эту статью до конца.
10 шагов к успешному лендингу
Разберем ключевые составляющие эффективного лендинга. Помните, что каждый пункт в нашей подборке — шаг к увеличению конверсии.
Четкая цель: фокус на результате
Первым делом определитесь, что вы хотите получить от лендинга. Заявку на консультацию? Продажу продукта? Подписку на рассылку? Содержание и внешний вид лендинга напрямую зависят от его цели. Например, одностраничный сайт сервиса по подбору персонала должен фокусироваться на отправке резюме, а не на описании истории компании.
Привлекательный и понятный дизайн
Используйте в дизайне лендингов гармоничные цветовые схемы. Например, сочетание синего и белого ассоциируется с доверием, а комбинация оранжевого и белого — с энергичностью. Выбирайте самые читабельные шрифты, Open Sans или Lato, и логичное расположение элементов интерфейса. Посмотрите на лендинги Mailchimp — они яркие, но в то же время не перегруженные и интуитивно понятные.
Цепляющий оффер
Центральный элемент любого лендинга — оффер, ваше уникальное торговое предложение, или УТП. Он должен быть четким, значимым для целевых пользователей и мотивировать их к немедленному действию.
Хороший пример: «Бесплатная доставка при заказе на сумму от 3000 рублей». Но вариант «Гарантия возврата денег в течение 30 дней» еще лучше, так как снижает риски покупателя.
Персонализация контента
Используйте данные о посетителях, чтобы персонализировать контент. Например, если пользователь ранее интересовался определенным продуктом, покажите ему специальные предложения в блоке с рекомендациями.
Простая и удобная навигация
Эффективный лендинг всегда интуитивно понятен. Кнопки с призывом к действию вроде «Купить», «Заказать», «Скачать» должны быть заметными и легко доступными. Минимум пунктов меню, простые формы обратной связи — ключ к успеху одностраничного сайта.
Больше социальных доказательств
Людей лучше всего убеждают примеры других людей, похожих на них. Поэтому обязательно разместите на одностраничном сайте в отдельном блоке отзывы довольных клиентов, кейсы успешных проектов, логотипы известных партнеров. Все это увеличивает доверие к вашему бренду и повышает конверсию.
Эффективный призыв к действию
Ваш призыв к действию должен быть четким, кратким и мотивирующим, например: «Получите скидку прямо сейчас», «Регистрируйтесь бесплатно», «Закажите обратный звонок». Экспериментируйте с разными вариантами, чтобы найти оптимальный.
Адаптивная верстка
Ваш лендинг должен отлично выглядеть и быстро загружаться на любом устройстве — смартфоне, планшете, компьютере. Иначе вы потеряете большую часть целевой аудитории.
Быстрая загрузка — больше продаж
Медленная работа сайта отпугивает пользователей, они не готовы ждать. Чтобы повысить скорость загрузки и улучшить пользовательский опыт, оптимизируйте изображения, используйте кэширование на сервере и CDN.
Тестирование и аналитика
С помощью регулярных A/B тестов вы сможете оптимизировать уже действующий лендинг и повысить его конверсию. Сервисы веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, соберут данные, необходимые для анализа эффективности вашей landing page.
Обращайтесь за эффективным лендингом к профессионалам
Рекомендации из этой статьи помогут доработать или создать лендинг, цена которого быстро окупится за счет быстрого роста продаж. Но если вы хотите получить посадочную страницу с высокой конверсией с нуля по индивидуальному заказу, обратитесь к профессионалам агентства интернет-маркетинга RE:SPOND. Мы оперативно разработаем лендинг с учетом всех особенностей вашего проекта. Переходите на страницу услуги и отправляйте заявку на консультацию.
